 Principalele tendinte in media din 2012: consumul de media, intre canalele traditionale si cele mai noi tehnologii
Alte stiri la aceasta categorie
În industria media, inovatia si traditia coexistă, în conditiile în care o parte dintre canalele traditionale se mentin în topul preferintelor consumatorilor, în timp ce noile tehnologii câstigă teren si îsi majorează rata de penetrare, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media si Telecomunicatii (TMT), aflate la a 11-a editie.
Raportul prezintă viziunea Firmei cu privire la principalele tendinte din următoarele 12 – 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu si lung asupra companiilor din TMT si din alte industrii.
„Tendintele actuale din industria media sugerează că temerile privind consecintele mobilitătii au fost – într-o oarecare măsură – nejustificate. Consumatorii apreciază în continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului. Raportul nostru arată că 95% dintre programele TV vizionate în 2012 vor fi urmărite în direct sau la maximum o zi de la difuzare”, spune Ahmed Hassan, Managing Partner Deloitte Balcani si liderul echipei specializate în industriile TMT. „Pe de altă parte, televiziunea se mută pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi usor de manevrat în miscare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmări astfel cinci miliarde de ore de continut TV, în 2012”.
În contextul unui volum de vânzări estimate la 500 de milioane de unităti de tablete si telefoane smart până la sfârsitul anului, industria publicitătii îsi mentine interesul în această zonă – brandingul online este anticipat să crească cu 50%, la 20 de miliarde de dolari.
„Marketingul, de asemenea, consolidează tehnici traditionale si de succes, dar adoptă si tehnici noi”, adaugă Alina Mirea, Director Audit Deloitte România. „De exemplu, sectorul cupoanelor achizitionate online – o adevărată lovitură a comertului online la nivel mondial, dar si în România în 2011 – se va contura într-o nisă relativ mică, însă foarte bine definită. Pe de altă parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) îsi găsesc tot mai mult loc în strategiile de marketing, pe fondul unei competitii din ce în ce mai intense”.
Principalele tendinte în industria media în 2012
Spoturile publicitare îsi ratează tinta;
Consumul TV este în continuare dominat de grilă;
Dispozitivele portabile încurajează consumul media în mijloacele de transport în comun ;
Segmentul „brandingului online” va depăsi ca ritm de crestere publicitatea traditională si online;
Cercetarea de piată ‘pătrunde’ în mintea consumatorului;
Dezvoltatorii jocurilor online ‘sociale’ trebuie să adopte un nou model de business;
Segmentul cupoanelor online se conturează într-o nisă importantă.
Previziunile TMT din 2012 au la bază discutii cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte, contributii ale celor 7.000 de parteneri si manageri specializati în industriile TMT, opinii ale analistilor si interviuri cu executivi de top din întreaga lume..
|
